Definisi Periklanan Terprogram Agar Kalian Tidak Salah Dalam Pemasaran

Spread the love

Definisi Periklanan Terprogram Agar Kalian Tidak Salah Dalam Pemasaran – Iklan terprogram telah disebut oleh banyak orang sebagai ‘kotak hitam’ pemasaran online, penuh dengan jargon dan pertumbuhannya hampir eksponensial. Ini bisa menjadi subjek yang sulit untuk dipikirkan.

undertheradarblog

Definisi Periklanan Terprogram Agar Kalian Tidak Salah Dalam Pemasaran

undertheradarblog – Jadi apa itu iklan terprogram? Dalam bentuknya yang paling sederhana, iklan terprogram adalah transaksi otomatis pembelian dan penjualan iklan online. Ini adalah proses menggunakan platform yang berbeda untuk menjual inventaris di situs penerbitan dan di sisi periklanan, membeli inventaris dan menempatkan iklan di situs penerbit. Ini juga kadang-kadang disebut sebagai pemasaran terprogram.

Ini dulunya merupakan proses manual, yang melibatkan permintaan proposal (RFP), negosiasi manusia, dan perintah penyisipan manual. Sekarang, seluruh transaksi dari awal hingga akhir terjadi dalam milidetik dan melibatkan banyak platform berbeda.

Sebagai pemasar digital, kemungkinan besar Anda pernah mendengar tentang iklan terprogram, atau iklan bergambar terprogram. Anda bahkan mungkin pernah membaca artikel tentang bagaimana iklan terprogram akan meningkatkan kinerja iklan untuk merek Anda.

Baca Juga : Definisi Pemrograman Teknologi Periklanan (Adtech)

Namun, kami tidak menyalahkan Anda jika Anda tidak begitu memahami bagaimana tepatnya proses program bekerja.

Oleh karena itu, berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk format terprogram yang paling umum, dari awal hingga akhir, untuk membantu Anda memahami prosesnya:

Langkah 1:

Saat pemirsa membuka situs web yang menggunakan iklan terprogram, penawaran otomatis dimulai untuk menayangkan iklan kepada pemirsa tertentu ini.

Langkah 2:

Penayang mencantumkan ruang iklan untuk pemirsa ini di platform sisi penawaran (SSP). SSP bertindak sebagai penjual untuk penerbit, memberi tahu pengiklan karakteristik situs, pengguna, dan ruang iklan yang memungkinkan DSP mengajukan tawaran. Pada dasarnya, mereka mengiklankan produk (ruang iklan) untuk dijual.

Langkah 3:

Setelah SSP menerima informasi tentang ruang iklan, mereka menganalisis cookie pengguna untuk menentukan faktor-faktor seperti geografi, demografi, minat, dll.

Langkah 4:

Selanjutnya, platform sisi permintaan (DSP) yang sesuai meninjau informasi tentang pengguna yang disediakan oleh SSP. DSP bertindak bagi pengiklan untuk memilih ruang iklan yang selaras dengan anggaran pengiklan dan parameter penargetan. Ini memberikan penempatan iklan nilai berdasarkan situs web dan karakteristik pengguna.

Langkah 5:

Atas nama pengiklan, DSP membuat tawaran pada penempatan iklan. Semua ini terjadi secara real-time sehingga programmatic advertising sering disebut sebagai real-time bidding (RTB).

Langkah 6:

Setelah SSP menerima tawaran dari berbagai DSP, SSP kemudian akan memilih pemenangnya. Ada berbagai strategi penawaran di luar sana untuk SSP yang berbeda. Penawaran air terjun, Sisi klien, dan Penawaran tajuk dengan penawaran tajuk secara luas dianggap paling efisien dan adil.

Langkah 7:

Setelah tawaran yang menang dipilih, SSP menampilkan iklan itu kepada pengguna di situs penerbit. Seluruh proses pemilihan iklan bergambar terprogram ini terjadi dalam milidetik – semua saat halaman sedang dimuat untuk pengguna.

5 alasan teratas Anda harus menggunakan iklan terprogram

Berikut adalah 5 alasan bagus mengapa Anda harus membuat iklan Anda terprogram.

1. Habiskan anggaran iklan Anda dengan bijak

Iklan bergambar terprogram memungkinkan Anda menargetkan pengguna pada tingkat yang terperinci. Dengan akses ke jumlah data yang luar biasa di ujung jari Anda (tentu saja sesuai dengan GDPR), Anda dapat menargetkan pemirsa dengan pesan yang tepat, di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat. Ini berarti Anda menggunakan anggaran iklan dengan lebih cerdas, menghilangkan pemborosan pada pemirsa yang kemungkinan tidak tertarik dengan produk Anda.

2. Pengukuran dan pengoptimalan waktu nyata

Dengan iklan terprogram, kinerja setiap iklan diukur secara real-time. Sekarang, pengiklan tidak perlu menunggu lembar excel dari agensi media mereka beberapa minggu setelah iklan ditayangkan – sudah terlambat untuk mengoptimalkan kampanye langsung.

Terprogram memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan dan mengoptimalkan iklan di sana dan kemudian menguji dan meningkatkan hasil serta memiliki pengawasan yang jelas atas pembelanjaan iklan mereka.

3. Cara membeli media yang transparan

Pada hari-hari sebelum iklan terprogram, merek akan dipaksa untuk mengandalkan agensi dan pihak ketiga untuk menangani pengeluaran iklan mereka. Sekarang, merek dapat memiliki transparansi penuh atas biaya. Plus, tepatnya di mana dan berapa banyak uang mereka dihabiskan untuk apa.

4. Ini tidak semua tentang data

Tentu saja, penargetan melalui iklan terprogram tidak harus melibatkan mengetahui segala sesuatu tentang pengguna. Di situlah penargetan kontekstual memberikan cara yang mulus – dan tidak terlalu mengganggu – untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan. Dengan cara ini, Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan kata kunci dan relevansi kontekstual halaman.

5. Jangkauan multi-saluran dan format

Dengan meningkatnya jumlah titik kontak digital dari rata-rata pengguna Anda, iklan Anda harus mengikuti. Di sinilah iklan terprogram memimpin. Ini memungkinkan Anda menjangkau pemirsa di seluruh perangkat: di seluler, desktop, tablet, dalam aplikasi, melalui TV, dan bahkan di luar rumah. Kemungkinannya tidak terbatas!

Apa saja format yang berbeda dari iklan terprogram?

Iklan terprogram sekarang mencakup berbagai format iklan yang berbeda. Satu dekade yang lalu itu hanya menampilkan iklan tetapi sekarang ada berbagai pilihan yang berbeda dan berkembang.

Menampilkan

Format tertua dari programmatic advertising adalah display. Namun, alih-alih statis, iklan menjadi dinamis! Perkembangan teknologi yang konstan, pengoptimalan seluler, dan penggunaan data yang lebih baik telah melihat peluang baru muncul. Dengan munculnya teknologi baru, banyak pemasar telah menerapkan strategi kreatif terprogram yang menargetkan pemirsa, dengan penawaran yang tepat, pada waktu yang tepat.

Baca lebih lanjut tentang strategi dinamis dan personal untuk iklan bergambar terprogram Anda di sini .

Video

Membeli dan menayangkan video digital secara terprogram – lintas saluran – kini menjadi strategi utama bagi pemasar. Memang, pembelanjaan iklan Video terprogram diperkirakan mencapai $13,4 miliar pada 2019 dan menyumbang 76,5% dari semua pembelanjaan video digital.

Ada dua jenis video terprogram yang berbeda: instream dan outstream (dengan video dalam spanduk terkadang diklasifikasikan sebagai jenis iklan outstream). Anda dapat membaca lebih lanjut tentang video digital di sini .

Asli dan sosial

Ini adalah iklan terprogram yang menyatu dengan konten baik di situs web, jejaring sosial, atau aplikasi lain. Misalnya, bisa untuk konten bersponsor, jadi menyiapkan penargetan kontekstual serta menyesuaikan iklan Anda sangat penting.

Terlebih lagi, DSP sekarang menawarkan kesempatan bagi pengiklan untuk membeli secara terprogram di seluruh jaringan periklanan sosial utama – dengan video sosial yang sangat populer.

Suara

Perkembangan Alexa Amazon dan munculnya aplikasi streaming seperti Spotify, telah melihat kemunculan (atau kemunculan kembali) format lain: voice . Format ini menawarkan sumber yang kaya dari penargetan kontekstual dan fokus pengguna. Itu juga cepat matang, dengan Google menawarkan pengiklan kesempatan untuk membeli iklan audio terprogram melalui DSP-nya.

Digital di luar rumah (DOOH)

Programmatic memasuki dunia periklanan di luar rumah, dengan mengadopsi signage digital. Proses produksi yang rumit dari pengiklan, agensi, penjual media, dan printer akan segera punah. Sebagai gantinya, integrasi di seluruh platform terprogram yang ada menawarkan kemungkinan pengoptimalan dan reaktivitas iklan DOOH waktu nyata .

Televisi

Saat ini, pengeluaran iklan televisi terprogram tidak besar (di AS hanya 2,5% dari total pengeluaran iklan). Namun, banyak pemain industri besar, seperti Google, SKY dan Netflix, sedang membangun infrastruktur yang dibutuhkan untuk mendukung perpindahan ke TV terprogram. Namun, dari format terprogram yang disebutkan, format tersebut membutuhkan lebih banyak pengembangan.

Bagaimana Anda membeli secara terprogram?

Sebelum Anda mulai membeli pembelian terprogram, penting untuk mengajukan pertanyaan yang tepat dan mendapatkan strategi yang jelas untuk apa yang sebenarnya ingin Anda capai.

Tiga pertanyaan utama yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah:

  • Bisakah itu membantu kami menjangkau audiens target kami?
  • Haruskah kita menggunakan terprogram untuk kesadaran merek atau untuk mendorong konversi?
  • Bagaimana iklan terprogram akan meningkatkan laba saya?
  • Setelah Anda mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, menjadi lebih mudah untuk menentukan dengan tepat apa yang harus Anda prioritaskan dalam hal anggaran dan penempatan iklan untuk strategi periklanan terprogram Anda.

Tentu saja, setelah Anda menentukan strategi yang tepat, Anda harus memilih DSP yang tepat untuk merek Anda. Ada banyak penyedia di luar sana jadi pastikan Anda mengajukan pertanyaan yang tepat dari DSP Anda juga.

Faktor kunci yang perlu Anda pertimbangkan saat memilih DSP

Pertama, pertimbangkan audiens yang ingin Anda jangkau. DSP mana yang menawarkan jangkauan, segmentasi, dan saluran paling sesuai dengan target pasar Anda? Ingat, SSP lebih baik daripada yang lain di beberapa negara, jadi pilih DSP yang paling sesuai dengan pasar Anda. Dan pastikan untuk memperhatikan penerbit apa yang diasosiasikan DSP Anda dalam setiap target pasar.

Bagaimana DSP Anda menagih Anda? Apakah berdasarkan biaya per seribu (BPS) atau biaya per klik (BPK)?

  • Biasanya, DSP yang mengenakan biaya pada CPM lebih transparan dengan margin biayanya.
  • Fasilitas pendukung apa yang disediakan DSP Anda? Anda mungkin lebih memilih DSP dengan pengaturan gaya agensi, di mana Anda bisa mendapatkan dukungan yang Anda butuhkan dalam meluncurkan dan mengoptimalkan kampanye Anda.
  • Periksa apakah DSP Anda dapat menjalankan strategi lintas saluran yang efektif jika Anda menginginkannya.
  • Pertimbangkan bagaimana DSP dapat berintegrasi dengan platform manajemen data (DMP) atau platform manajemen kreatif (CMP) pilihan Anda. DSP yang lebih kecil cenderung lebih fleksibel dalam integrasi.
  • Pada akhirnya, sebagai Pemilik Produk Bannerflow, Jared Lekkas, menyatakan: “Anda mendapatkan apa yang
  • Anda bayar”. Lakukan riset tentang apa yang Anda butuhkan dalam hal penargetan, pengoptimalan, dan kontrol. Bersiaplah untuk membayarnya jika Anda menginginkan kualitas! (Anda dapat mengharapkan biaya tersembunyi jika harganya terlalu rendah)
  • Dengan strategi dan teknologi yang tepat, kampanye iklan terprogram Anda bekerja dengan cara dan praktik terbaik yang serupa dengan kampanye pemasaran digital lainnya. Pastikan untuk menguji berbagai pesan dan materi iklan, menargetkan persona yang berbeda, dan bereksperimen dengan penempatan dan strategi penawaran baru.

Bagaimana Anda membuat iklan bergambar terprogram?

Pada dasarnya, ada dua cara berbeda bagi pemasar untuk membuat iklan bergambar terprogram. Ini dapat dengan cepat diringkas sebagai dengan platform manajemen kreatif (CMP), atau tanpa satu.

Tanpa CMP

Sangat mungkin untuk mendesain secara manual dan kemudian mengkodekan iklan tampilan sendiri. Ada banyak tutorial dan template online yang menunjukkan cara melakukannya. Namun, prosesnya sangat lambat. Ini juga berarti Anda membutuhkan staf yang memiliki pengetahuan tentang HTML5 dan CSS, serta keterampilan kreatif seorang desainer!

Terlebih lagi, proses ini berulang, tidak dapat dengan mudah diskalakan, melibatkan terlalu banyak tugas manual, terlalu banyak pemangku kepentingan, dan terlalu memakan waktu. Jelas, itu tidak bisa diterapkan untuk iklan terprogram modern.

Dengan CMP

Atau, Anda dapat menggunakan platform manajemen kreatif seperti Bannerflow. CMP menangani pengkodean apa pun, dan memungkinkan produksi massal iklan tampilan dinamis secara cepat.

CMP juga menghemat waktu, menghasilkan iklan yang lebih baik, dan disukai oleh tim pemasaran yang melakukan kampanye tampilan besar berbasis data yang ambisius secara kreatif.

Manfaat menggunakan CMP

Kenyataannya adalah platform pengelolaan materi iklan mengurangi waktu yang diperlukan untuk membuat, menskalakan, dan memublikasikan kampanye tampilan terprogram. Ini memungkinkan pengujian A/B kampanye yang mudah serta pengoptimalan waktu nyata dan kontrol iklan yang diterbitkan.

Belum lagi CMP menempatkan fokus produksi iklan bergambar dengan kuat pada desain. Plus, CMP, seperti Bannerflow terintegrasi dengan semua jaringan terprogram utama, yang berarti menerbitkan ke jaringan favorit Anda itu sederhana.

Bagaimana masa depan programatik?

Iklan terprogram bukanlah hal baru, namun selalu berubah. Teknologi baru, peraturan, dan praktik terbaik menjadikan ini elemen pemasaran digital yang menarik. Namun, apa yang harus Anda perhatikan di masa depan programmatic?

Pertempuran berlanjut atas privasi: data pribadi dan bagaimana pengiklan dapat menggunakannya
Pada tahun 2018, industri pemasaran Eropa diubah dengan GDPR, menempatkan pembatasan pada penggunaan data pihak ketiga dan bagaimana pengiklan dapat menggunakan data pribadi untuk penggunaan penargetan.

Baca Juga : Cara Efektif Untuk Menentukan Target Pasar Guna Bisnis UKM

ePrivacy diatur untuk membentuk tahun 2020 dan seterusnya. Memang, perpanjangan yang diusulkan untuk peraturan GDPR kemungkinan akan memperluas jangkauan dan pembatasan dari pemerintah pada penggunaan cookie pada khususnya.

Pelacakan tanpa cookie

Berkat meningkatnya kesulitan dengan pelacakan yang dikenakan oleh browser yang berbeda, cookie menjadi semakin tidak efektif untuk penargetan.

Berharap untuk melihat munculnya pelacakan deterministik dan probabilistik.

Pengaruh AI pada pembelian media dan materi iklan terprogram
Kecerdasan buatan memiliki sejumlah kegunaan dalam iklan terprogram. Kami telah melihat dampak yang signifikan dalam personalisasi dan pengoptimalan materi iklan dengan munculnya pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO ). Selain itu, IBM Watson telah membuktikan bahwa ia dapat secara drastis mengurangi BPK menggunakan teknologi AI.