Definisi Pemrograman Teknologi Periklanan (Adtech)

Spread the love

Definisi Pemrograman Teknologi Periklanan (Adtech) – Teknologi Periklanan (adtech) didefinisikan sebagai serangkaian perangkat lunak dan alat yang digunakan merek dan agensi untuk menyusun strategi, menyiapkan, dan mengelola aktivitas periklanan digital mereka. Dalam primer ini, kita melihat konsep teknologi periklanan, dunia terprogram (termasuk pembelian iklan, penawaran langsung, dan real-time), ekosistem adtech, dan tren adtech masa depan yang harus diwaspadai.

undertheradarblog

Definisi Pemrograman Teknologi Periklanan (Adtech)

undertheradarblog – Dalam Periklanan Digital, kami melihat secara singkat awal industri periklanan digital, dan bagaimana spanduk berukuran 468*60 px menandai revolusi dalam periklanan pada tahun 1994. Perkembangan pesat dalam e-niaga akhirnya menyebabkan biro iklan membantu klien mereka memasang iklan di situs web yang akan menghasilkan Pengembalian Investasi (ROI) maksimum kepada klien.

Pertumbuhan iklan online dijamin ketika, pada tahun 1995 Biro Iklan Interaktif (IAB) didirikan untuk mengatur industri. Dan sekarang, hampir dua puluh tahun setelah booming dot-com, demokratisasi periklanan digital ini tidak pernah lebih stabil.

Baca Juga : CAE Akan Menginvestasikan 1 Miliar Dalam Inovasi Untuk Mengembangkan Teknologi

Semua berkat adtech. Karena merek semakin mengandalkan adtech untuk menciptakan kehebohan, menangkap pemirsa, dan meningkatkan kehadiran merek, saatnya kami membawa Anda melalui apa itu adtech, ekosistem adtech, terprogram, dan tren teknologi periklanan yang dinanti-nantikan.

Apa Itu Teknologi Periklanan (Adtech)?

Adtech adalah portmanteau dari Teknologi Periklanan. Ini mencakup berbagai perangkat lunak dan alat yang digunakan merek dan agensi untuk menyusun strategi, mengatur, dan mengelola semua aktivitas periklanan digital. Ekosistem adtech memiliki dua entitas utama, yaitu. pengiklan (sisi permintaan) dan penerbit (sisi penawaran).

Pengiklan ingin mendapatkan hasil maksimal dari anggaran yang diinvestasikan dengan menjalankan kampanye iklan yang efektif untuk menjangkau audiens target mereka, mengoptimalkan kampanye ini, mengukur ROI, dan mengumpulkan wawasan pelanggan. Penayang memenuhi persyaratan pengiklan dan menghasilkan pendapatan melalui iklan dengan menampilkan iklan ini di publikasi mereka (situs web, aplikasi, dll.), meningkatkan tayangan iklan, memaksimalkan tawaran untuk slot iklan, dan mengumpulkan wawasan pengunjung.

Penerbit perlu mengurus semua hal ini sesuai dengan platform User Interface (UI). Adtech membantu pengiklan dan penerbit mencapai tujuan mereka dengan menawarkan aplikasi yang memenuhi permintaan khusus dari kedua belah pihak. Platform adtech populer termasuk SmartyAds, TubeMogul, Simpli.fi, MediaMath, dan PubMatic. Fitur seperti transparansi, antarmuka, fleksibilitas, dan analitik real-time, adalah apa yang perlu Anda cari dalam platform yang ideal.

Dunia Pemrograman

Saat membaca tentang adtech dan konsep periferalnya, Anda akan sering menemukan istilah seperti pembelian terprogram, langsung terprogram, atau RTB. Jadi, sebelum kita masuk ke ekosistem adtech, mari kita bahas semua hal yang terprogram.

1. Apa itu Pembelian Iklan Terprogram?

Programmatic berkaitan dengan penggunaan teknologi dan data untuk mengotomatisasi dan merampingkan proses transaksi media online. Artinya, dengan diperkenalkannya programmatic, penerbit dan pengiklan atau agensi tidak perlu duduk di seberang meja untuk mendiskusikan dan menegosiasikan kontrak. Pembelian iklan dilakukan melalui algoritma.

2. Apa itu Langsung Terprogram?

Langsung terprogram adalah metode pembelian media terprogram. Langsung terprogram adalah replikasi digital dari proses pembelian media tradisional di mana pengiklan membuat kesepakatan pribadi dengan penerbit untuk menampilkan iklan mereka. Negosiasi melibatkan kedua belah pihak yang menyepakati penetapan harga Cost per Mille (CPM) tetap.

Metode ini layak untuk inventaris atau penerbit iklan kelas atas. Pengiklan memilih langsung terprogram dengan penerbit yang memiliki basis pengguna paling kuat. Penayang memilih metode ini karena mereka dapat menampilkan iklan dengan tetap mempertahankan pengalaman pengguna. Meskipun proses awal mungkin tidak terdengar terlalu terprogram karena partisipasi manusia, proses selanjutnya, termasuk penempatan iklan, dilakukan secara terprogram.

3. Apa itu Penawaran Waktu Nyata (RTB)?

Penawaran waktu nyata (RTB) adalah jenis kedua dari pembelian iklan terprogram. RTB mungkin merupakan metode pembelian media yang paling umum digunakan karena skalabilitas dan fleksibilitasnya. RTB melibatkan pengiklan yang menawar inventaris iklan secara real-time melalui pertukaran iklan. Ini adalah metode yang layak untuk penerbit karena mereka sekarang dapat menjual inventaris yang tidak terjual tanpa terlibat secara aktif dalam prosesnya. Meskipun penayang mungkin tidak mendapatkan nilai premium dari RTB, mereka tetap mendapatkan kesepakatan yang adil karena tawaran ditentukan berdasarkan permintaan untuk inventaris iklan.

Ekosistem Adtech

Rantai nilai media tradisional sangatlah mudah. Pengiklan yang ingin mendapatkan iklan mereka dicetak di surat kabar atau majalah akan menghubungi biro iklan, menanyakan tentang publikasi yang sesuai, jangkauan mereka, tarif iklan, dan sebagainya. Setelah negosiasi dan memilih publikasi, pengiklan akan memesan dan menunggu iklan mereka diterbitkan di berbagai publikasi.

Pada prinsipnya, proses pembelian media masih sama hingga saat ini, tetapi munculnya adtech telah memperkenalkan beberapa komponen dalam ekosistem yang memudahkan pengelolaan kampanye iklan untuk pihak permintaan dan penawaran. Mari kita lihat komponen utama dari rantai pasokan adtech untuk memahaminya secara lebih rinci:

1. Agensi Media

Agen media bertanggung jawab untuk mengalokasikan pengeluaran iklan pengiklan di beberapa saluran, yaitu, mereka membeli media untuk klien mereka. Mereka berbeda dari biro iklan karena mereka tidak menjelajah ke aspek kreatif kampanye iklan.

2. Agency Trading Desk (ATD)

Meja perdagangan agensi adalah serangkaian layanan yang disediakan oleh agensi media. ATD merencanakan, membeli, dan mengelola iklan di berbagai platform. ATD berfungsi sebagai versi platform sisi permintaan yang diperkecil untuk pengiklan yang belum siap untuk berinvestasi dalam DSP atau belum menyiapkan tim internal.

3. Platform Sisi Permintaan (DSP)

Platform Sisi Permintaan memungkinkan pengiklan untuk membeli penempatan iklan secara real-time dengan biaya yang dioptimalkan. Biasanya digunakan untuk iklan pemasaran ulang, DSP memungkinkan pengiklan membeli iklan penelusuran, display, video, dan seluler. DSP berkomunikasi dengan jaringan iklan, pertukaran iklan, platform sisi penawaran, atau penerbit untuk mengamankan slot iklan dari inventaris iklan. Jadi, pemasar dapat menggunakan DSP untuk mengakses inventaris iklan yang luas dalam satu jendela tanpa harus menghubungi masing-masing penayang. Beberapa pemain kunci DSP adalah:

  • Pengelola Tawaran DoubleClick
  • AppNexus
  • Iklan Cerdas
  • Adobe Media Optimizer DSP
  • Sederhanakan

4. Platform Manajemen Data (DMP)

Pengiklan dan pemasar mengandalkan DMP karena mereka memusatkan data pihak pertama dan ketiga. DMP mengumpulkan data dari sumber yang mencakup situs web dan aplikasi seluler, CRM, platform otomatisasi pemasaran, sistem transaksional lainnya, kampanye iklan, jejaring sosial, dan sebagainya. DMP menggunakan analitik data besar dan teknologi AI/ML untuk mengidentifikasi tren dan perilaku konsumen, membuat segmen audiens, menganalisis profil, dan mempelajari niat pembelian pengguna. Berikut adalah lima DMP yang banyak digunakan:

  • Lotame
  • Oracle BlueKai
  • DMP Tenaga Penjualan
  • Manajer Audiens Adobe
  • Manajemen Data SAS

5. Jaringan Iklan

Advertising Networks adalah perusahaan yang bekerja sebagai perantara antara pengiklan dan penerbit. Jaringan iklan menggabungkan inventaris iklan dari beberapa penayang dan memberi pengiklan berbagai opsi untuk dipilih. Pengiklan dapat menggunakan DSP dan DMP untuk mendapatkan wawasan tentang pelanggan atau pembeli ideal mereka dan memilih slot dari inventaris jaringan iklan untuk mengoptimalkan upaya iklan digital mereka. Mari kita lihat lima jaringan iklan teratas:

  • Google DoubleClick Ad Exchange
  • tabu
  • Baidu
  • Bahan bakar roket
  • tautan info

6. Pertukaran Iklan

Sebuah Ad Exchange adalah platform yang memfasilitasi pembelian dan penjualan persediaan iklan dari berbagai jaringan iklan. Transaksi berlangsung melalui proses real-time bidding (RTB) di mana harga ruang iklan ditentukan oleh permintaan dan penawaran slot tersebut secara real-time. Ada dua jenis pertukaran iklan terbuka dan pertukaran pribadi. Pertukaran iklan terbuka memungkinkan siapa saja untuk berpartisipasi dalam proses penawaran, dan harga setiap tayangan diungkapkan. Pertukaran pribadi adalah lelang khusus undangan tempat penayang dapat memilih pengiklan untuk menawar inventaris mereka. Berikut adalah lima bursa iklan utama:

  • Google Ad Exchange / DoubleClick
  • BukaX
  • AppNexus
  • Pertukaran Proyek Rubicon
  • Microsoft Ad Exchange

7. Platform Sisi Pasokan (SSP)

Sederhananya, Supply Side Platform (SSP) adalah padanan dari DSP untuk penerbit. SSP memungkinkan penayang untuk memahami permintaan slot iklan mereka secara real-time dari jaringan dan bursa iklan, mengelola inventaris iklan mereka, dan memperoleh pendapatan melalui iklan. SSP menggabungkan inventaris iklan dan memungkinkan penayang menentukan harga minimum (harga minimum untuk inventaris iklan), memfasilitasi proses lelang, dan berkomunikasi dengan DSP. Berikut adalah beberapa SSP yang banyak digunakan:

  • AerServ
  • MoPub
  • Pengelola Iklan Google
  • BukaX
  • SSP Penerbit AppNexus

8. Server Iklan

Server iklan digunakan oleh pengiklan, penerbit, jaringan iklan, dan agensi iklan untuk menjalankan kampanye iklan mereka. Server iklan adalah aplikasi yang bertanggung jawab untuk mengotomatiskan penempatan iklan diikuti dengan menampilkannya di situs web dan mengumpulkan kinerja iklan
data yang membantu pengiklan mengevaluasi kinerja kampanye iklan mereka.

Server iklan dihosting di server iklan penyedia atau di tempat lokal Anda (server sendiri). Berikut adalah lima platform server iklan paling populer:

  • DoubleClick for Publishers (DFP)
  • Server Iklan OpenX
  • Server Iklan adColt
  • Atlas
  • IklanButler

7 Tren Teknologi Periklanan yang Harus Diwaspadai
Perkembangan apa yang dapat diharapkan pengiklan dan penerbit dalam ekosistem adtech? Berikut adalah tujuh tren teknologi periklanan yang harus diperhatikan.

1. Industri Bergerak Menuju Konsolidasi

Salah satu tren menonjol yang umum diamati di antara industri martech dan adtech adalah bahwa perusahaan raksasa mengakuisisi perusahaan independen yang menjanjikan di ceruk masing-masing untuk memperkuat dan meningkatkan penawaran mereka.

Tren ini memungkinkan perusahaan besar untuk menggabungkan beberapa penawaran dalam satu platform di mana pengguna mereka dapat memilih dan memilih fitur yang diperlukan. Meskipun ini merupakan ancaman bagi pemain yang relatif lebih kecil, karena industri akan didominasi oleh 3-4 pemain, pengiklan dan penerbit perlu mendapatkan keahlian dalam platform terkemuka dan mengidentifikasi bagaimana alat ini dapat diintegrasikan dalam tumpukan martech/adtech yang ada.

2. Perusahaan Dengan Penawaran Niche Akan Sukses

Sementara industri adtech bergerak menuju konsolidasi, tren ini tidak serta merta menutup nasib pendatang baru atau startup yang sudah ada. Perusahaan yang menawarkan produk khusus, atau yang mendukung perusahaan besar dalam ekosistem adtech, akan lebih unggul. Berikut tiga alasan yang mendukung hal tersebut:

Iklan asli telah menjadi cara yang efektif bagi pengiklan untuk menyebarkan pesan mereka. Selain Facebook dan Google, pengiklan juga bereksperimen dengan platform iklan asli seperti Taboola, Outbrain, Playbuzz, dll.
Penerbit dan pengembang aplikasi ingin melepaskan diri dari oligopoli Facebook, Apple, dan Google.
Pengiklan lebih suka menggunakan alat atribusi pihak ketiga daripada mengandalkan solusi asli Facebook dan Google.

3. Ekosistem Adtech Akan Mempromosikan Lebih Transparan

Pengiklan, penerbit, dan pengguna akhir mengharapkan komponen rantai pasokan adtech menjadi lebih transparan. GDPR memberlakukan aspek privasi dan transparansi di pihak pengguna akhir dengan mewajibkan penerbit untuk mengungkapkan bagaimana data mereka digunakan dan mengembalikan kekuasaan di tangan pengguna melalui delapan hak untuk individu.

Pengiklan melacak penempatan iklan mereka dan bagaimana setiap iklan berkontribusi terhadap perolehan pendapatan. Demikian pula, penerbit ingin memahami bagaimana pengguna menavigasi melalui situs web mereka, berinteraksi dengan iklan, dan berapa banyak pendapatan yang dihasilkan situs web untuk pengiklan. Perusahaan sedang berupaya membangun lingkungan di mana pengiklan dan penerbit tidak harus berurusan dengan lalu lintas berkualitas rendah dalam jumlah tinggi, dan pengiklan memiliki akses ke inventaris iklan yang unggul.

4. Pengiklan Akan Menceritakan Kisah Melalui Iklannya

Pengiklan memiliki gagasan bahwa mendapatkan lebih banyak perhatian lebih penting daripada menyampaikan cerita yang menarik melalui iklan. Seiring waktu, pengguna telah mengembangkan kebutaan spanduk, yang membuat mereka kebal terhadap iklan, dan meskipun pengiklan mendapatkan tayangan, ROI tidak sama.

Pemasar sekarang perlu menceritakan kisah melalui iklan yang dapat mengarah pada interaksi yang bermakna antara konsumen dan merek. Jadi, bukan hanya estetika iklan, konten, media, pesan, cerita, dan desainnya yang akan menentukan apakah pengguna terhubung dengan iklan Anda secara emosional. Untuk menyajikan ini secara efektif, pengiklan akan bereksperimen dengan pengalaman simulasi dan imersif, yaitu AR dan VR, untuk mengukur tanggapan pelanggan dengan lebih baik.

Baca Juga : Apa Itu Pardot? Otomatisasi Pemasaran Menjadi Lebih Sederhana

5. Ponsel Akan Berkembang

Tidak dapat disangkal bahwa ponsel telah menjadi sumber pertama kami yang mengonsumsi informasi karena kemudahan dan portabilitas. Pergeseran perilaku konsumen ini telah membuat seluler bertanggung jawab untuk menghasilkan 63% dari pendapatan iklan digital. Ini juga sebagian karena peluang iklan yang luas yang tersedia di perangkat seluler.

Anda dapat menargetkan konsumen dalam waktu singkat melalui pencarian, email, media sosial, video, game, dan aplikasi seluler, dan itu cukup untuk meninggalkan kesan pengiklan di benak mereka. Video adalah format iklan yang paling umum digunakan terlepas dari medianya. Untuk memenuhi perubahan kebiasaan dan rentang perhatian, pengiklan membuat iklan vertikal dan berdurasi pendek. Menceritakan sebuah cerita dalam waktu kurang dari satu menit, bahkan dalam beberapa detik, merupakan tantangan yang layak diterima.