Apa Itu Teknologi Iklan Dan Mengapa Agensi Harus Peduli

Spread the love

Apa Itu Teknologi Iklan Dan Mengapa Agensi Harus Peduli – Teknologi yang muncul selalu mendorong pengawasan dan analisis kritis, dan teknologi iklan tidak berbeda. Disiplin ini telah ada selama beberapa tahun, tetapi baru belakangan ini menarik perhatian agensi teknologi iklan yang cerdas. Di era data besar, mereka menyadari bahwa memiliki hubungan perusahaan teknologi iklan membuat mereka lebih kuat dan menarik bagi klien.

undertheradarblog

Apa Itu Teknologi Iklan Dan Mengapa Agensi Harus Peduli

undertheradarblog – Era media sosial telah memaksa agensi untuk menyelidiki cara-cara inovatif untuk berinteraksi dengan pengguna yang relevan, daripada mengandalkan siaran biasa atau pembelian media digital. Dan keuntungan bagi agensi yang berinvestasi dalam teknologi iklan sangat banyak: 74% pemasar ingin bekerja dengan agensi iklan yang tahu cara memanfaatkan teknologi iklan.

Namun masih ada satu masalah: banyak biro iklan muda masih mencoba mencari tahu apa sebenarnya teknologi iklan itu dan bagaimana mereka dapat menggunakannya sebaik mungkin untuk keuntungan mereka.

Apa itu Teknologi Iklan? Dan Mengapa Anda Harus Peduli?

Langkah pertama untuk memanfaatkan teknologi iklan adalah memahami dengan tepat apa itu. Teknologi iklan (kependekan dari teknologi periklanan ) adalah istilah umum untuk perangkat lunak dan alat yang membantu biro iklan dan merek menargetkan, menyampaikan, dan menganalisis upaya periklanan digital mereka.

Baca Juga : Perusahaan Sales Bisnis Inovasi Perkembangan Teknologi, Energi dan Industri di Sekeliling Kita

Jika Anda pernah bingung dengan istilah “terprogram” atau “omnichannel”, Anda mungkin sudah mendengar sedikit tentang apa yang dilakukan teknologi iklan (meskipun Anda mungkin tidak menyadarinya). Iklan terprogram, misalnya, membeli audiens target alih-alih slot waktu: Pikirkan tentang membeli ruang iklan yang menjangkau demografi tertentu di mana pun itu berada daripada membeli tempat TV prime time dan berharap orang yang tepat menonton.

Pemasaran multisaluran menjangkau konsumen target di semua saluran seluler, video, desktop, dan lainnya dalam konteks bagaimana mereka berinteraksi dengan suatu merek (mereka yang pertama kali melihat iklan akan menerima pesan yang berbeda dari mereka yang telah terlibat dengannya merek beberapa kali). Multisaluran dan terprogram bukan satu-satunya dua alat dalam teknologi iklan, tetapi keduanya adalah yang paling revolusioner.

Karena itu, teknologi iklan dirancang untuk membantu pengiklan memanfaatkan anggaran mereka dengan lebih baik. Metodologi teknologi iklan memberikan konten yang tepat pada waktu yang tepat kepada konsumen yang tepat, sehingga pengeluaran yang sia-sia dapat dikurangi.

Gajah dan Teknologi Iklan: Sebuah Cerita

Bayangkan diminta untuk membasuh telinga gajah sambil menghemat air. Anda selalu dapat memandikan seluruh gajah Anda pasti akan membersihkan telinganya, tetapi Anda akan menggunakan lebih banyak air daripada yang diperlukan, sehingga metode itu tidak masuk akal.

Untuk menghemat sumber daya Anda, Anda dapat berkonsentrasi pada kepala sebagai gantinya, menggunakan lebih sedikit air tetapi masih lebih dari yang Anda inginkan. Atau Anda bisa mencari cara untuk menggunakan air secukupnya untuk menggosok telinga itu dan menjadikannya hewan pachyderm paling bahagia dalam kawanannya.

Sekarang, ambil analogi ini dan letakkan dalam konteks penempatan iklan online.

Metode tradisional untuk mendorong iklan ke pengguna web melibatkan pendekatan kuas yang luas, seperti menghujani seluruh gajah hanya untuk mencapai telinganya. Ingat bahwa penerbit tidak didasarkan pada jaringan iklan, mereka didasarkan pada konten. Iklan menyelinap di samping konten yang mungkin atau mungkin tidak memiliki relevansi untuk paparan memaksa pemirsa. Cara ini bisa berhasil, tetapi bisa jadi tidak efisien, mengganggu, dan boros. Itu masih bukan penggunaan terbaik dari sumber daya agensi.

Saat ini, metode teknologi iklan yang didukung oleh data berpengaruh memungkinkan agensi membuat penempatan yang lebih bijaksana yang secara efektif memposisikan iklan kapan dan di mana mereka paling dibutuhkan. Ini membantu mengurangi upaya yang sia-sia dan memberikan iklan kepada pengguna pada titik kontak penting, yang berarti bermanfaat bagi merek dan konsumen.

Alih-alih jenis pembelian penempatan standar, biro iklan dapat mengintegrasikan iklan mereka menggunakan data dan teknologi tingkat tinggi. Ini adalah langkah logis berikutnya menuju integrasi tanpa batas dan penempatan bernilai tambah yang berdampak tinggi. Dan itu mendefinisikan ulang bagaimana tim perencanaan dan strategi agensi melihat media.

Daya Tarik dan Manfaat Teknologi Iklan

Teknologi iklan memiliki banyak bagian yang bergerak, yang berarti ada banyak peluang bagi agensi untuk memisahkan diri. Keragaman data teknologi iklan memungkinkan penargetan dan integrasi yang lebih terperinci dan relevan. Ini juga mengharuskan bersandar pada solusi dan platform teknologi iklan tepercaya untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap kampanye iklan.

Salah satu efek utama bagi agensi dan klien mereka adalah peningkatan nyata dalam interaksi prospek. Berkat teknologi iklan, merek kini dapat menghubungkan semua saluran periklanan. Ini berarti mengucapkan selamat tinggal pada iklan yang kikuk dan tidak wajar yang mengganggu pengguna dan membuat frustrasi agensi dan klien mereka. Sebaliknya, keseragaman lintas platform memastikan merek menjangkau pengguna secara konsisten dan logis .

Teknologi iklan juga memungkinkan penargetan ulang untuk menikmati popularitas yang meningkat sedemikian rupa sehingga mewakili sekitar 90% dari semua biaya iklan . Dengan kata lain, itu tidak akan hilang.

Masalahnya adalah itu bisa terlalu mengganggu, yang mengarah pada penurunan efektivitas. Dengan memanfaatkan opsi RTB yang didorong oleh data teknologi iklan, agensi dapat menelusuri dan menargetkan hanya audiens yang kemungkinan besar akan berkonversi, tanpa mengganggu mereka yang tidak.

Menghubungkan Titik-Titik Antara Perusahaan Teknologi Iklan dan Agensi

Mengetahui bahwa mereka saling membutuhkan untuk berkembang, agensi dan perusahaan teknologi iklan memiliki misi bersama untuk mencari cara menjalin hubungan jangka panjang. Koneksi yang lebih dalam cenderung terjadi secara alami melalui komunikasi reguler, harapan yang realistis, dan penyesuaian yang bijaksana.

Komunikasi

Menyentuh basis secara teratur dan bekerja secara transparan antara kedua belah pihak sangat penting. Tidak ada lagi sikap “atur dan lupakan” dalam industri iklan online.

Dengan integrasi baru antara data, teknologi, dan konten, perlu ada keterlibatan pihak yang konsisten dari awal hingga akhir. Untuk tujuan ini, penerbit media melakukan lebih banyak diskusi dengan mitra agensi mereka tentang konten dan upaya kreatif lainnya daripada sebelumnya. Itu membuatnya penting bagi organisasi dan agensi teknologi iklan untuk memiliki kebijakan “pintu terbuka”.

Harapan

Perputaran cepat adalah faktor kunci lain yang harus diperhatikan dalam hubungan antara agensi dan profesional teknologi iklan. Semua orang menginginkan perputaran yang cepat, tetapi terkadang banyak hal bisa hilang jika terlalu banyak yang terjadi pada satu waktu, dan terkadang kualitas terganggu.

Apakah Anda menginginkan sesuatu yang biasa-biasa saja yang selesai besok atau sesuatu yang mengesankan yang Anda miliki di akhir minggu? Anda mungkin menginginkan yang terakhir. Manajemen proyek membantu memperlancar arus antara teknologi iklan dan agensi dan memastikan kampanye yang lebih sukses.

Kustomisasi

Bayangkan Anda adalah konsumen yang baru saja melihat iklan seluler yang menarik minat Anda. Saat Anda menjelajah di laptop, Anda melihat iklan yang sama. Kemudian Anda melihat hal yang sama saat Anda berada di YouTube, lalu lagi sebelum sesi pesta Hulu berikutnya. Melihat konten yang sama persis menjadi menjengkelkan, dan minat Anda pasti berkurang.

Meskipun demikian, tidak mungkin ada perubahan konten dan strategi di semua saluran itu adalah pendekatan era dinosaurus yang ditakdirkan untuk menjadi bumerang. Agensi dan merek menyadari bahwa mereka perlu menyesuaikan materi iklan untuk setiap saluran dan integrasi. Tidak lagi dapat diterima untuk memiliki mentalitas “koper yang cocok” ketika datang ke media. Biro iklan dapat bekerja bahu membahu dengan mitra teknologi iklan untuk mencapai hasil yang luar biasa melalui interpretasi data.

Mencapai Lebih Tinggi Dengan Teknologi Iklan

Teknologi iklan telah berkembang pesat, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Seiring penyebarannya, agensi akan dapat memanfaatkan peluang teknologi iklan untuk mengembangkan lebih banyak integrasi, lebih banyak berbagi data, memperluas jangkauan di semua saluran, dan integrasi yang lebih bersih terhadap konten.

Menurut beberapa statistik, hingga 39% agensi sudah membicarakan koneksi teknologi iklan mereka saat merayu calon klien.

Ketika teknologi iklan dan agensi bermitra, pengalaman pengguna akan semakin disempurnakan dan positif, dan agensi akan mendapatkan hadiah atas komitmen mereka untuk merangkul manfaat dari hubungan yang langgeng dengan penyedia teknologi iklan.